Parte 6
Descubra outros 5 principais canais digitais para escolas
O público que sua instituição de ensino procura, certamente, está nas redes sociais, pronto e ávido por postagens interessantes e inteligentes que os conduzam aos outros 5 principais canais digitais para escolas. Não foi à toa que, até agora, nos cinco blog posts anteriores, mantive o foco nas redes sociais. Afinal, elas são destaque dentre os 6 principais canais digitais para escolas. Sobretudo, porque oportunizam a interação e a aproximação das escolas com pais e responsáveis. Por isso é que as instituições de ensino divulgam nas redes sociais os outros canais digitais para escolas e apresentam seus diferenciais, vantagens e benefícios. Também, porque as famílias sempre estão abertas e receptivas à melhores alternativas quando se trata da educação dos filhos.
Todavia, a partir de agora, vamos nos concentrar nos outros…
5 principais canais digitais para escolas
Com toda a certeza, o e-mail é uma ferramenta de grande valor para o relacionamento das escolas com seu público. Por esse importante canal, a gestão escolar tem acesso direto a pais e responsáveis. E, não apenas com os que fazem parte de seu público cativo. O e-mail também é importante na hora de criar relacionamentos. Bastam boas oportunidades, que devem ser criadas por meio de estratégias de marketing digital. Afinal elas, invariavelmente, geram leads. Como resultado, a escola ganha acesso a e-mails e a números de telefone, como principais e preferíveis informações de contato. Logo após, a demanda é por qualificar, gerenciar, nutrir e medir esses contatos (leads) nesse e nos outros 4 principais canais digitais para escolas. Mas isso, já é outro assunto que veremos mais adiante, em um próximo blog post ou no e-book que estamos preparando. Aguarde! Ao mesmo tempo, o e-mail é um dos principais canais digitais para escolas. Uma vez que apresenta potencial para gerar grandes e rápidos resultados com muita economicidade. Tanto para manter (rematrículas), quanto para criar relacionamentos (matrículas).
Busca orgânica
A busca orgânica é, acima de tudo, reflexo direto da qualidade da presença digital da escola por meio de seu site, blog e/ou portal. Quando as famílias procuram por uma escola para seus filhos na internet, em um dos 6 principais canais digitais para escolas, utilizam o Google, não é? A resposta é sim, em quase 100% das vezes. Só para ilustrar, existem muitos mecanismos de busca: Google, Yahoo, Bing e outros tantos. A lista é, de fato, enorme. Mas isso não vem ao caso… É apenas uma curiosidade. Uma vez que, no mundo e no Brasil, a plataforma de busca mais utilizada é o Google Search Console. Enfim, o que interessa é que sua escola precisa estar presente em seus canais digitais para ser encontrada pelo Google. E, não apenas isso. Mas figurar entre os principais resultados. Contudo, para atingir esse objetivo, é necessária atenção profissional ao site da escola. Afinal de contas, é um dos principais canais digitais para escolas e, por isso, precisa ser bem ranqueado pelo algoritmo do Google. Só para exemplificar, no site da escola devem ser utilizadas palavras-chave adequadas e a velocidade de carregamento deve ser quase instantânea. Além disso, muitas outras configurações internas são essenciais para uma melhor performance SEO (Search Engine Optmization). Otimização para mecanismos de busca, em bom português. Tudo isso para ganhar autoridade e gerar tráfego orgânico. Isto é, não pagar/patrocinar para que seu site, blog e/ou portal seja acessado.
Referencial
Ser referenciada (notícias, textos, artigos, blog posts, vídeos etc.) em outros sites ou canais digitais é bem importante para que o algoritmo do Google ranqueie bem os canais digitais para escolas. Isto é, quando a escola aparece ou é citada em algum outro site, atende a um importante critério de ranqueamento. Como resultado, aparece em melhores posições de pesquisa. “Cada vez mais em cima!”. O que, de fato, faz aumentar o tráfego orgânico. Por isso, é tão importante gerar conteúdo. Claro, não esqueçamos do “pulo do gato”, para “rolar aquela identificação…” Nesse sentido, seja qual for o conteúdo, ele precisa ser interessante, inteligente e, principalmente, estratégico! Se assim for, certamente, a comunidade escolar e o público em geral irão, naturalmente (de forma orgânica), compartilhar os seus conteúdos nos principais canais digitais para escolas (redes sociais, sites e blogs). É um trabalho que, quando bem realizado, dá ótimos resultados a médio e longo prazos. Todavia, primeiro, sua escola precisa gerar bons materiais e compartilhar nos principais canais digitais para escolas. Como resultado, ganha em autoridade, confiança e reputação.
Tráfego direto
Em princípio, esse é o melhor dos mundos: ser conhecida e reconhecida a ponto de gerar acessos diretos. Desse modo, seu público digita seu endereço eletrônico para, diretamente, acessar os principais canais digitais para escolas. Para além da comunidade escolar, normalmente, essa situação ocorre quando outros pais e responsáveis são impactados positivamente por uma indicação. É algo que funciona bem demais: o famoso “boca a boca”! Ou, provavelmente, quando já foi cliente ou manteve contato anterior com os principais canais digitais para escolas. E, para que fique bem claro, tráfego direto se refere a acessos ao site, blog e/ou portal. Por isso é tão importante ter e manter em alto nível os principais canais digitais para escolas.
Mídia paga
Mesmo que você, gestor escolar, conduza a níveis de excelência todos os outros principais canais digitais para escolas, saiba que “comprar” audiência sempre será necessário. Isto é, a gestão escolar deve prever e destinar verbas para anunciar nos canais digitais para escolas. Tanto os on-line quanto os off-line, na verdade. No entanto, como nosso foco são os principais canais digitais para escolas, nos ateremos à compra de mídia digital como estratégia de marketing educacional. As instituições de ensino, como qualquer outra empresa, devem tentar estabelecer uma correlação direta e inversamente proporcional na hora de anunciar on-line. Isto é, quanto melhores forem os resultados da presença digital nos outros principais canais digitais para escolas, tanto menores serão os investimentos necessários em mídias pagas.
Muito bem! Penso que consegui, de forma resumida, contar um pouco sobre cada um dos principais canais digitais para escolas. Espero que tenham gostado… Em breve, devo produzir um último texto… Primeiro, irei rever essa série de blog posts para identificar o que faltou de importante para contribuir com o dia a dia da gestão de nossas escolas parceiras. Enfim, espero que tenha ficado clara a importância dos principais canais digitais para escolas. Especialmente, para a sustentabilidade e o crescimento do empreendimento educacional. Da mesma forma, a importância de um bom e estratégico planejamento. O que, certamente, faz toda a diferença para otimizar e maximizar a presença digital em todos os principais canais digitais para escolas. E, também, as vantagens e os benefícios de ferramentas e tecnologias adequadas para a efetiva presença digital nos principais canais digitais para escolas.
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