👉SUA ESCOLA TEM UMA ALMA? Continue a ler e veja como o branding escolar pode dar vida à identidade da sua instituição de ensino e criar conexões profundas e duradouras que fidelizam e atraem novos alunos. Vamos explorar juntos como o branding pode transformar a percepção e o sucesso da sua instituição de ensino!
Quer saber como destacar sua escola da concorrência, aumentar seu número de matrículas e transformar sua instituição em um ímã para novos alunos? Descubra como o branding escolar vai muito além do logotipo e é um dos segredos para atrair mais alunos e fortalecer a reputação de sua instituição de ensino.
Quer transformar sua escola em uma marca inesquecível? Então, desvende os segredos do branding escolar para construir uma identidade visual e verbal que reflita os valores e a missão da sua instituição que inspira alunos, famílias e toda a comunidade escolar. 😊
Mas do que estamos falando?
Conheça os principais elementos do branding escolar.
✅IDENTIDADE VISUAL – Logotipo, cores, tipografia e design gráfico que representam a escola visualmente.
👉MISSÃO, VISÃO E VALORES – Declarações claras que definem o propósito, os objetivos a longo prazo e os princípios fundamentais da instituição.
✅MENSAGEM E TOM DE VOZ – A maneira como a escola se comunica, incluindo o estilo e o tom das mensagens.
👉EXPERIÊNCIA DO ALUNO – A qualidade e a consistência das interações e experiências que os alunos têm na escola.
✅REPUTAÇÃO E PERCEPÇÃO – A imagem que a escola projeta e como é percebida pela comunidade, pais e alunos.
👉HISTÓRIA E TRADIÇÃO – A narrativa única da escola, incluindo sua fundação, marcos importantes e tradições.
✅ENGAJAMENTO DA COMUNIDADE – A relação e a interação da escola com a comunidade local, incluindo eventos, parcerias e atividades extracurriculares, por exemplo.
Esses elementos trabalham juntos para criar uma marca escolar forte e coesa, que atrai e retém alunos, além de fortalecer a conexão com a comunidade.
Neste post, você verá como construir uma marca escolar que faça a diferença. Clayton Oliveira, publicitário, docente do ensino superior e especialista em Semiótica das Mídias, Marketing Educacional e Branding vai nos guiar em uma jornada estratégica para fazer um branding de sucesso na sua escola. ✨😊
Nesse sentido, como sistema de ensino, a FTD Educação deseja que você aproveite as dicas e os insights. Veja como planejar e realizar o branding escolar e os benefícios para sua escola.
👉Este conteúdo formativo foi originalmente publicado no Portal Conteúdo Aberto, da nossa parceira FTD Educação.
Por Clayton Oliveira
Publicitário e docente do ensino superior. Especialista em Semiótica das Mídias, Marketing Educacional e Branding.
Branding: como fortalecer a identidade da sua escola
Nos últimos anos, tenho notado uma lacuna significativa entre a importância do branding escolar e a compreensão efetiva dos gestores educacionais sobre esse tema.
Certamente, a competição no setor educacional é intensa, e cada vez mais os alunos e seus pais buscam escolas que oferecem não apenas educação de qualidade, mas também um caminho claro para um futuro promissor.
A escola não só vende um serviço, mas oferece um ambiente que afeta a vida das crianças e de suas famílias. Afinal, Educação não é uma compra simples. Quando os responsáveis consideram uma instituição de ensino, dedicam horas do seu tempo conferindo se ela é de fato a melhor escolha para as crianças.
Nesse contexto, é crucial comunicar e destacar os valores e objetivos da sua instituição de forma atraente, ou seja, fazer um branding escolar eficiente.
Mas o que exatamente significa “branding” para uma escola?
Branding escolar: o que é?
O branding, também conhecido como gestão de marca, é muito mais do que apenas um logotipo bonito ou um slogan criativo. É o processo de transmitir o caráter e a personalidade únicos da sua escola em cada interação com os pais, alunos e comunidade em geral.
O branding escolar expressa o que sua escola representa, o que oferece e como se diferencia das outras opções disponíveis. Simplificando, sua marca é sua promessa ao cliente.
Desde os informativos, os posts das redes sociais até as reuniões de pais, por exemplo, cada ponto de contato deve refletir a essência da sua instituição. Isto é, como a identidade da sua marca é percebida pelos alunos, pais e comunidade em geral.
Philip Kotler (2005), frequentemente referido como o “pai do marketing”, define o branding como estratégia de diferenciação, que envolve conferir aos produtos e serviços o poder de uma marca, estabelecendo um posicionamento distintivo em relação à concorrência.
A chave para um branding eficaz é garantir que sua escola seja percebida da maneira desejada. Isso significa comunicar consistentemente seus valores, missão e diferenciais de forma clara e atraente.
A marca da sua escola deve ser uma representação autêntica do que ela oferece e do ambiente que cria para os estudantes.
Ao criar uma marca forte, você não apenas atrai potenciais famílias, mas também fortalece o relacionamento com os estudantes e responsáveis.
Uma marca sólida gera confiança e lealdade, levando a uma melhor retenção de alunos e um ambiente escolar mais positivo.
Portanto, invista tempo e recursos na construção e manutenção de uma identidade de marca coesa e envolvente para sua escola.
Isso não apenas ajuda a atrair e reter alunos, mas também a posicionar melhor sua instituição, diferenciando-a de outras opções disponíveis.
6 estratégias para fazer um branding de sucesso na escola
Vou destacar aqui seis estratégias para fazer uma boa gestão de marca e ter sucesso na sua escola.
1️⃣ Defina uma identidade única
Comece definindo claramente a identidade da escola, incluindo seus valores fundamentais, missão, visão e diferenciais competitivos. Esses elementos formam a base da marca e devem ser comunicados de forma consistente em todas as interações.
2️⃣ Comunicar de forma transparente
Seja transparente e autêntico ao comunicar a identidade e os valores da escola. Isso inclui usar uma linguagem clara e acessível, destacando pontos fortes e áreas de excelência da instituição de maneira objetiva e convincente (já pensou em aplicar o ESG na educação?)
3️⃣ Envolva a comunidade escolar
Incentive a participação e o engajamento da comunidade escolar, incluindo alunos, responsáveis, professores e funcionários. Promova eventos, programas e atividades que demonstrem os valores da escola e criem um senso de pertencimento, inclusão e orgulho na comunidade.
4️⃣ Utilize plataformas digitais
Aproveite as plataformas digitais como site da escola, redes sociais e newsletters, por exemplo, para se comunicar regularmente com alunos, pais e outros stakeholders. Crie conteúdo relevante e interessante que reflita a cultura e os valores da escola.
5️⃣ Invista em design visual
O design visual desempenha um papel importante no branding da escola. Desenvolva uma identidade visual consistente, incluindo logotipo, cores, tipografia e elementos gráficos que representam a personalidade e os valores da escola. Use esses elementos de forma coesa em todos os materiais de comunicação, desde cartazes até apresentações digitais, por exemplo.
6️⃣ Promova os valores da marca em cada ocasião
Integre os valores e a identidade da marca em todas as interações e eventos da escola. Isso inclui desde a comunicação diária com os alunos e pais até eventos especiais, como cerimônias, workshops e atividades extracurriculares, por exemplo. Certifique-se de que cada experiência reflita os valores e objetivos da escola, reforçando assim a consistência e a autenticidade da marca em todas as ocasiões.
Para concluir, é importante ressaltar que, embora seja um processo que deva ser realizado de forma contínua, com dedicação e uma abordagem profissional, um branding bem planejado e gerenciado traz resultados significativos.
A aplicação dessas estratégias combinadas contribuirá para a construção e fortalecimento da marca da sua escola, criando uma imagem positiva que ressoa com seu público e impulsiona o sucesso e reconhecimento da instituição no mercado educacional.
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